หลายครั้งที่ผู้ประกอบการตั้งชื่อแบรนด์ขึ้นมาอย่างสวยงาม จ้างดีไซเนอร์ออกแบบโลโก้ราคาแพง แต่พอมาส่งจดทะเบียนกลับถูกนายทะเบียน "ปฏิเสธ" เนื่องจากชื่อไม่มีลักษณะบ่งเฉพาะหรือเล็งเห็นได้โดยตรงถึงคุณสมบัติของสินค้า
กฎเหล็กในการตั้งชื่อให้จดผ่านง่ายตาม พ.ร.บ. เครื่องหมายการค้า:
- ห้ามใช้คำสามัญที่บอกลักษณะสินค้าโดยตรง: เช่น หากคุณขายทุเรียน คุณจะตั้งชื่อแบรนด์ว่า "Sweet Durian" หรือ "ทุเรียนกรอบ" ไม่ได้ เพราะถือเป็นคำบรรยายสรรพสินค้า ซึ่งไม่มีลักษณะบ่งเฉพาะตามกฎหมาย
- สร้างคำใหม่ (Invented Words): การคิดค้นคำศัพท์ใหม่ที่ไม่มีความหมายในพจนานุกรม จะมีโอกาสจดผ่านสูงที่สุด เช่น *Kodak* หรือ *Rolex* เนื่องจากจะไม่มีทางไปซ้ำกับคำบรรยายสรรพสินค้าของใคร
- หลีกเลี่ยงคำที่สื่อถึงชื่อภูมิศาสตร์: การนำชื่อเมือง ชื่อจังหวัด หรือประเทศมาตั้งชื่อแบรนด์ เช่น "Bangkok Fashion" อาจถูกปฏิเสธได้ เนื่องจากกฎหมายไม่ต้องการให้ใครผู้ใดผู้หนึ่งผูกขาดชื่อสถานที่สาธารณะ
เคล็ดลับที่ดีคือ การใช้คำที่พึงประสงค์ (Suggestive Words) คือคำที่บอกใบ้หรือสื่อถึงอารมณ์ของสินค้าอ้อม ๆ แต่ไม่ได้บอกตรง ๆ เช่น *Netflix* (สื่อถึงอินเทอร์เน็ตและภาพยนตร์) ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์จดทะเบียนง่ายและจดจำได้ดีครับ